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网站设计模板海信的“非洲之道”

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  近年来,随着“一带一路”倡议的提出,中国企业迎来了“走出国门”谋发展的难得机遇。海信作为知名消费电子品牌,也迎来了实现全球化转型、提升品牌高度的历史性机遇。

  “走出去”,到非洲大陆上谋发展,这条道路,海信走了二十余年。1996年10月,海信选择南非作为其出海的第一站。2013年,海信和中非基金共同投资3000万美元兴建了海信南非工业园。这个面积超过10万平米的工业园,是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂,更是“一带一路”建设的代表项目。

  如今,在南非广袤的大地上,海信已成为用户信赖的品牌之一。无论是在繁华都市,还是在边远乡镇,海信产品随处可见。不少南非人说,他们是从海信产品认识“中国制造”,从而更进一步认识中国的。

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海信集团总裁贾少谦在联合国“南南合作日”庆祝活动上发表演讲(受访者供图)

  “海信在南非一步一个脚印发展壮大”,海信集团总裁贾少谦在今天举行的联合国“南南合作日”庆祝活动上表示,海信对这片美丽的土地满怀感恩之心,相信随着“南南合作”的深度开展,将有更多和海信一样的中国企业在非洲扎根发展,为非洲大陆不断提供技术、资金和解决方案的支持,为非洲人民带来更好的产品、更好的生活、更有希望的未来。

  做真正适合南非用户的产品

  在"彩虹之国"南非的开普敦市,有一个地区叫做亚特兰蒂斯,人口7万余人。海信集团在非洲的“传奇之旅”,就是从这里开始起步。

  1994年,海信进入南非市场,以此作为自己国际化的第一站,主要从事贸易工作。1996年,海信决定深度介入并投资建厂,与当地人合资在约翰内斯堡建了一家电视机加工厂,并正式成立了南非海信发展股份有限公司。

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  南非开普敦海信南非工业园(受访者供图)

  2013年,海信和中非发展基金(CADF)决定在这里建厂,共同出资3.5亿兰特建设了占地超过10万平方米的海信南非工业园,这也是南非40年来中资企业投资额最大的家用电器制造工厂。截至今年八月,海信南非家电产业园年产能已上升到电视1000万台、冰箱55万台,海信产品覆盖南非超过5000家店面。

  经过二十多年的成长和发展,在南非,海信现已成为电视、冰箱市场占有率第一、销售产品线覆盖电视、冰箱、冷柜、手机、空调、洗衣机、小家电等多种产品品类的知名家电品牌,不仅实现了中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变,同时也实现了中国产品向中国品牌的转变。

  在整个非洲市场,海信的表现同样不俗。目前,海信的产品已出口到安哥拉、纳米比亚、莫桑比克等十几个国家和地区,获得当地消费者的高度认可。

  当地用户的认可来之不易。一直以来,南非用户购买电器只有两种选择:价格高昂且不适用当地的欧美进口产品和质次价低的当地品牌。海信的进入和“本土化”带来了改变。

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  海信南非工业园冰箱生产车间(受访者供图)

  针对南非和非洲市场,海信设计出了针对当地需求的产品。通过市场调研,海信发现,南非女士喜欢在厨房做饭时照镜子,海信就在当地推出黑色镜面冰箱;发现当地人喜欢喝冷饮,海信对产品进行改造,在冷藏室植入冰水盒,通过外接接水盘的方式快速供应冰水,为当地消费者生活提供了便利。集合了这些当地特色功能的产品一经推出,便受到当地人喜爱,产品大卖。

  面向不同的用户群体,海信把智慧家庭纳入的重点战略之一。在互联网电视上,消费者可从应用商店下载海信Remote Now APP,利用手机来移动遥控电视。这些符合潮流的工具一经推出,就受到了高端人群的追捧。

  在售后服务方面,海信为消费者提供了长达4年的保修期限,并且设有维修中心,顾客可以随到随取。这对消费者来说,极大解决了对售后服务的担忧。海信越来越了解当地文化和营销方式与手段。快速的执行能力和创新能力,都让这个来自中国的品牌迸发出无限的潜能。

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  海信南非电视工厂,当地工人正在组装电视机(受访者供图)

  让当地员工更有尊严的工作

  Solly,是海信南非开普敦电视工厂的一名老员工,也是电视维修的一把好手。

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