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gmv-GMV是个什么电商gmv和营业收入的区别

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什么是GMV

GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分。

以淘宝网为例,GMV指用户点击“立刻购买”并确认无误或者拍卖成功并确认无误的交易金额(可能未向支付宝付款)。对比支付宝成交金额,即用户网站成交后并通过支付宝付款(款到支付宝第三方托管账户)的金额,GMV指标不仅包括运费及卖家调整价格的变动等部分,同时还包括了“点击购买”后未发生实际支付的部分,与电商平台实际经营额仍有差别。GMV指标不是实际的交易数据,但具有一定的参考价值。比如,实际支付占比的大小,可以切实反映买家的购买行为和退单比例,并可进一步研究出顾客的购买意向以及市场整体交易情况。

GMV数值可能远远超过实际成交金额,这也是电商企业(企业)愿意公布GMV数据的原因之一。

对于资本市场而言,电商平台企业的快速增长远比短期的利润更加重要,GMV正是衡量电商企业增速的最核心指标。

GMV指标的隐患

在电商平台企业高速增长的GMV背后,很多都是平台企业为了完成KPI(关键绩效考核指标),,联合用户刷单。虽然各电商平台企业年、季度财务报表显示GMV数据增幅巨大,但通过刷单获得的GMV增幅最终并不能给电商平台企业带来收入利润,相反还恶化了电商的整体生态。电商平台企业为了不断扩张需要华丽的GMV数据,平台网店为了在销量排位搜索下生存发展,需要刷销量,提高搜索排名。在这样“一拍即合”的虚假繁荣背后,如不加以规范,可能形成“劣币驱除良币”的互联网营销生态,造成不正当竞争,严重扰乱网购市场公平竞争秩序。

有分析指出,在中国实体经济低迷,出口不振的大背景下,单纯的统计GMV已经变得越来越没有意义。看似高速增长的GMV数据背后,隐藏着大量虚假交易,以及商家促销手段不规范、商品瑕疵和一味追求销量而忽视消费者体验的情况。

GMV增速的虚高造成了资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利,又缺乏发展潜力,主要靠GMV增速指标来维持高市值的电商平台企业,一旦GMV增速等指标出现下滑,资本市场将对其失去耐心,可能存在发展泡沫破灭的隐患。

马云:GMV非评估业务的唯一指标[1]

2016年6月14日,阿里巴巴集团董事局主席马云今天在杭州举行的2016年投资者日大会时,弱化了一个业务指标的重要性,这个指标经常被阿里巴巴和竞争对手来评估这个电商巨头的增长率。

马云表示,阿里之所以会用商品交易总额(GMV)这个指标来评估业绩,是因为eBay的先例,但GMV不应该被当作评估这个行业的必要标准。

GMV代表了电商平台的销售额,并不等同于阿里的收入,但投资者和分析师对GMV密切关注,因为这个指标体现了一个电商公司的发展速度以及竞争力。

马云表示,“我们内心知道,这并不是用来评估业务的唯一指标。”

电商gmv和营业收入的区别

电商gmv网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额, 包含付款和未付款的部部分,而营业收入一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了。以前一些活动销售额的新闻报道,网站喜欢给的是GMV金额, 无他, 数字大,好看。营业收入则要略低一些,因为有时候是隔天付款,但是订单成交是在当天当然,实际订单可能不支付,所以GMV肯定大于营业收入,所以这个是经常出现在报道和新闻里面的。

gmv计算公式是什么?

作为电商平台,GMV(成交总额)是衡量平台竞争力(市场占有率)的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为:GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额,即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

gmv的影响因素是什么?

决定GMV的主要有二个因素:

1、用户平均质量流量指标(用户数等)

2、转化指标(APP对用户生活渗透率)

关于用户平均质量流量指标(用户数等)

很好理解,对于大体量应用,如果是无差别抓取的用户,用户平均质量会有差别,但不会特别大,但如果有筛选机制,是会有很大差别的

安卓设备数倍于苹果设备,但苹果应用商店消费是高于谷歌应用商店的,只说明苹果用户质量远高于安卓用户(即使把中国苹果应用商店消费减去也不影响结论)——因为苹果手机的高价格就是它的筛选机制

关于转化指标(APP对用户生活渗透率)

主要取决于三个因素:

平台的品类竞争力

如果全品类都有,而且相对其余平台有竞争力,用户就会都在你这买,那平台消费金额占总可支配金额的比重就会上升

品牌升级

2与1有关,高客单价的商品用户购买心理与低客单价是不一样的,会要求高很多。没有品牌是很难把客单价弄上去的(品牌不一定需要溢价)

多重消费

比如淘宝账户是公司账户、家庭账户,它承载的消费力,不是个人,而是公司与家庭那自然会远高于个人。

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